[Thoughts] 一個廣告人的領悟 - Rory Sutherland

這部影片是一位從事藝術設計的好朋友推薦的，是廣告大師 Rory Sutherland 在 TED 的處女秀，

有趣的是 Rory Sutherland 說他之前都是去 TED Evil 的地盤發表演說，這次是第一次到 TED 的場子來，
(其實我覺得 TED Evil 這個 TED 的秘密姐妹組織根本是 Rory 捏造的，純粹是他的幽默喇賽 = =)

TED 是一個很有名的演講發佈網站，常常邀請各個領域的成功人士來發表演說，
(TED - Technology、Entertainment、Design)

影片的內容大綱主要著重於"如何對有形的商品賦與無形的價值"，

Rory 為此理論提出了很多的例證，當然都是一些成功或是非常成功的例子(笑~)，

例如他提到了德國人改以馬鈴薯為主食的經過，土耳其快速現代化的過程，

還有 Placebo (安慰劑) 的強大效果，大多數的人應該不太了解 Placebo 是啥，就台灣人的觀點來看，

Placebo 可以想成是小時候喝的符水、香灰那種東西，求個心安用的，實際上沒有任何效用XD

其中令我印象最深刻的是加拿大 Shreddies 麥片廣告的故事，不同於一般市售有著自然不規則形狀的麥片，

Shreddies 麥片有著獨特正方形的外觀，很巧妙的讓消費者認為方形的麥片就是 Shreddies，這是一種刻板印象技巧的運用，

但是這個故事的妙點不在於此，有一位負責廣告業務的菜鳥要為 Shreddies 麥片打造新廣告，

這位菜鳥的點子就是打破使用者認為"Shreddies 麥片就是正方形"的這種觀念，於是他將 Shreddies 麥片變為菱形的！

(如下圖，左邊是原造型，右邊是新造型)

(我還真的去Google了一下，媽呀~這廣告是千真萬確的！)

想到這點子的傢伙真得是天才到不行，連 Rory 都非常折服，看到這廣告連我都想試吃比較看看了，

Shreddies 廠商還特意邀請民眾來現場試吃，比較兩種不同形狀(?)麥片的口感味道，

還真的有試吃者老實的說出菱形的麥片比較好吃這種鬼話......  我只能說，這廣告真得成功了，

片尾 Rory 對自己的演說做了哲學般的重點整理：

要向前，就要創造更多的無形價值，需要花更多的時間欣賞既有存在的，減少時間在焦慮我們還能做什麼。

最後以兩句話做了一個總結與勉勵，

Poetry is when you make new things familiar and familiar things new.
美好來自知新如故

We are perishing for what  of wonder, not for what of wonders.
我們因缺乏好奇而毀滅，而非因缺乏奇蹟而毀滅

看完之後不禁大嘆：阿~原來這就是廣告的浪漫！

我想這就是廣告人獨特的思維，改變我們對事物的看法就和改變事物本身一樣帶來滿足，

就像小弟公司的有形產品"電子書"，也被附加了"環保"這項無形價值(救救北極熊吧~)，

而這個理論的實現也印證在今年發生的一個大事件上，

那就是蘋果執行長賈伯斯的過世，如果隨便問一個路人覺得今年最大的新聞是什麼？

我想應該不少人會回答賈伯斯過世(連樂高迷都出來參一腳了)，

為何一年有那麼多的知名人物過往，卻只有賈伯斯得到眾人的注視，這當然與他的一手建立的蘋果王國有關，

拿出同樣等級的手機與 iPhone 相比較，iPhone 的硬體規格硬是輸了一截，但為啥蘋果產品總是讓世人趨之若鶩，

雖然賈伯斯的行事風格應該是叫人不敢領教，但蘋果的產品確實是走在時代的尖端，

當然這其中也融入產品之外的無形附加價值，也就是賈伯斯的堅持(這啥！能吃嗎？)，

賈伯斯的回歸讓蘋果得以重返榮耀，他的堅持創造出了許多嶄新的產品，這才是設計研發的精神所在，

而非別人做什麼，我們跟著做什麼(平板電腦好像很賺，我們也一起來做吧~)，

如果不能在既有戰局上，開拓新的戰場，運用新的戰術，那永遠只能當失敗的一方，

當一家公司的權力核心被業務部門所把持時，這家公司注定要開始走下坡，為了拼業績拼出貨量，

他們只會不斷催促其他部門做出一個功能正常的東西就好，而非真正想要做出一個好的產品，更遑論無形的附加價值。

人生也是如此，雖然人生無形的，但是我們同樣能對無形的事物賦與無形的價值，

重點就在於你怎麼想，如何改變你對人生的看法(人生觀)，就如同 Rory 的總結一般，

若想要獲得這段人生賦與你的無形價值，你就必須把每一天都當成嶄新的一天，細細去玩味品嘗它(知新如故)，

對每一件事情都保持樂觀積極的心，大膽勇敢挑戰新事物(好奇心)，那也許你便會慢慢體會這段人生的價值所在。

P.S.很感謝好友讓我看到這段好影片，就算他不跟我要感想文，我一定也會有感而發的寫一篇。
(說好的心得報告！不可以拖過年阿~哈)